De wijze waarop kinderen reclame-uitingen waarnemen en/of daarop reageren, hangt af van hun leeftijd, ervaring en de manier waarop de reclame-uiting onder hun aandacht wordt gebracht. De reclame-uitingen die op kinderen gericht zijn, moeten zich aan de Nederlandse Reclame Code houden.
Dit zijn de algemene regels waar een kinderreclame of advertentie zich aan moet houden:
- Reclame gericht op kinderen mag niets bevatten waardoor kinderen worden misleid over de mogelijkheden en eigenschappen van het aangeboden product.
- In reclame gericht op kinderen moet rekening worden gehouden met hun bevattingsvermogen en verwachtingspatroon. Dit geldt vooral de afmetingen, het speelplezier en de prestaties van het product.
- Reclame gericht op kinderen mag hen geen morele of fysieke schade toebrengen en moet daarom voor hun bescherming voldoen aan de volgende criteria:
- Je mag niet tot de aankoop van een bepaald product aanzetten door te profiteren van hun onervarenheid of hun goedgelovigheid.
- Je mag er niet rechtstreeks toe aanzetten om hun ouders of anderen over te halen tot de aankoop van producten waarvoor reclame wordt gemaakt.
- Je mag niet profiteren van het speciale vertrouwen dat kinderen hebben in ouders, leerkrachten of anderen.
- Je mag niet kinderen zonder reden in gevaarlijke situaties tonen.
- Reclame gericht op kinderen mag niet zeggen dat het hebben of gebruiken van een bepaald product hen fysiek of sociaal voordeel biedt ten opzichte van andere kinderen. Ook niet dat het niet in bezit hebben van een bepaald product tot het tegenovergestelde effect zal leiden.
Zijn er naar jullie mening op dit moment kinderreclames die zich niet aan de Nederlandse Reclame Code houden?
Als je hiervoor een klacht wilt indienen, kan dat bij de Reclame Code Commissie, via de volgende link:
https://www.reclamecode.nl/consument/default.asp?paginaID=72&hID=2
Kids marketing 