Tag Archives: kindermarketing

Marketingboeken worden vernield!

19 Okt

20121021-121832.jpg

Waar wij nou boos om worden is onverantwoorde kids marketing. En niet alleen wij worden er boos van, maar kinderen ook. Talloze marketeers ontwikkelen reclames gericht op kinderen. Kinderen worden vaak misleid door de reclames of aangetrokken door leuke speeltjes. Dit brengt kids marketing in een slecht daglicht terwijl je kids marketing ook op een goede en verantwoorde manier kan gebruiken. Dat is waarom wij deze guerilla actie hebben opgezet.

Wij spelen voor open boek en het wordt tijd dat bedrijven dat ook gaan doen. Kinderen willen niet misleid worden door mooie praatjes en leugens in reclames. Wees eerlijk in je communicatie voor kinderen, dan zijn zij dat ook tegen jou. Als je als marketeer toch nog op een onverantwoorde manier met kids marketing bezig bent…. de gevolgen zijn op het plaatje te zien.

Kortom laat je niet verstampen door boze kinderen, doe aan verantwoorde kids marketing!

Zij blij, jij blij, wij blij.

Met dank aan groep 6 van basisschool de Hoeksteen te Honselersdijk

Baby’s nu al een smartphone?

15 Okt

Mijn kleine neefje is vorige week 2 jaar geworden en aankomend weekend viert hij zijn verjaardag. Ik sloeg daarom vandaag het Bart Smit krantje open (de dikke editie was al op de deurmat gevallen, aangezien de sinterklaastijd eraan zit te komen). Ik zag daarin het volgende product staan:

Baby smartphone
De kinderen van tegenwoordig groeien op met overal tablets, smartphones en laptops om hun heen. Veel kinderen leren eerst om te typen alvorens zij kunnen schrijven. De ouders voelen zich ook steeds meer op hun gemak, dat hun kinderen deze technologische producten in hun bezit hebben.

ANALYSIS: Inside the children's tablet market
Maar om zelfs baby’s met een speelgoed smartphone te laten spelen, in plaats van met een kleurrijke rammelaar, gaat mij te ver. De baby smartphone ziet er hetzelfde uit als het design van de iPhone van Apple. Dit is allemaal expres gedaan, zodat zelfs baby’s al met het product, de design en onbewust met het merk bekend raken.

Dat kinderen al op jonge leeftijd met deze technische producten in aanraking komen is bijna onvermijdelijk door de digitalisering van deze tijd. Baby’s daarentegen moeten gewoon als baby’s behandeld worden en niet als marketingdoelgroep. Ik raad het ouders daarom ook sterk af om dit soort speelgoed te kopen en deze markt daarmee te stimuleren.

Ben jij het hier ook mee eens of juist totaal niet? Geef een reactie en deel je mening!

Lees ook mijn blog over ‘50 dingen die je gedaan moet hebben voor je 12e’ voor leuke buitenspeeltips om de kinderen achter het scherm vandaan te halen!

Wat vind jij? Sluikreclames

11 Okt

In kinderprogramma’s worden regelmatig sluikreclames gebruikt. Sluikreclames zijn reclames die onbewust opvallen. Een voorbeeld van zo’n sluikreclame in een kinderprogramma zijn de plopkoeken in de kabouterplop serie. In deze serie eet de hoofdpersonage Plop plopkoeken. De plopkoeken zijn ook echt te koop in de winkel. Ook worden de plopkoeken vaak genoemd in het programma. Er wordt dus eigenlijk gewoon reclame gemaakt voor de plopkoeken.

Tips & Tricks

10 Okt

Ik kwam tijdens het rondsnuffelen op internet een site tegen met een paar do’s en dont’s op het gebied van kidsmarketing. Dit was te vinden op de site ‘Frank Watching’. Dit waren erg handige tips en ook zeer nuttig om te gebruiken. Deze post staat dan ook in het teken van de tips & tricks bij kids marketing. Deze zijn uit eigen ervaring, research op internet en onderzoeksresultaten opgesteld.

Kinderen zijn een lastig publiek als je het over marketing hebt. De ene dag houden ze van geel en de volgende dag van blauw. Een mening en voorkeur van een kind veranderd snel. Toch zijn er ook meningen die vrij algemeen zijn te noemen.

Tip 1: beperk je tot een bepaalde leeftijdscategorie.
Je kan niet alle kinderen over één kam scheren. De voorkeuren van een kind verschillen per leeftijdscategorie. Een kind van 4 heeft andere interesses dan een kind van 7.

Tip 2: probeer kinderen te prikkelen.
In een eerdere blog ‘ De magie van een speeltje’ werd beschreven dat het aanbieden van speeltjes een positief effect hebben op de keuzes en voorkeuren van een kind. Denk maar aan de bekende verzamel objecten die je krijgt bij het kopen van bepaalde producten. Een andere manier van prikkelen is door middel van spelletjes. Kinderen houden eenmaal van spelen. Betrek daarom het product al spelenderwijs bij kinderen.

Tip 3: betrek de kinderen bij het maken van de campagne.
Wie weet nou meer wat kinderen aantrekt dan kinderen zelf. Betrek de kinderen bij het maken en bedenken van een campagne. Laat ze hun mening geven over iets wat jij voor kinderen hebt gemaakt, alleen dan kom je erachter of het ook daadwerkelijk het beoogde effect zal hebben.

Tip 4: Maak gebruik van humor.
Voor kinderen staat plezier op de eerste plaats. Gebruik daarom humor in je communicatie naar kinderen. Zorg ervoor dat de kinderen een vrolijk en fijn idee krijgen bij jou product, daarna volgt de verkoop vanzelf.

Wil je nou meer tips lezen over kids marketing en over kids marketing per leeftijdscategorie, zorg dan dat je altijd op de hoogte bent met de RRS knop rechts onder/boven. Gegarandeerd elke keer weer andere tips om de communicatie met kinderen te vergemakkelijken.

Kan je absoluut niet wachten op meer tips? volg mij dan op twitter (@pvanravenswaay) en kom nog meer te weten over kids marketing.

50 dingen die je gedaan moet hebben voor je 12e!

3 Okt

De National Trust heeft een lijst samengesteld met dingen die je eigenlijk gedaan moet hebben voordat je 12 (of preciezer: 11 3/4de) wordt. Het is een marketingactie om te zorgen dat kinderen meer gaan buiten spelen.

Het speelterrein van kinderen is de afgelopen decennia met 90% gekrompen. Ouders zetten hun kinderen liever voor een DVD, uit angst voor ongelukken. Die angst vind ik niet terecht, want er vallen immers meer kinderen uit hun bed, dan uit een boom. Ouders moeten hun kinderen juist niet tegenhouden om buiten rond te rennen, in de plassen te stampen en tikkertje te spelen met vriendjes en vriendinnetjes.

Brits onderzoek wijst uit dat zelfs 50% van de ouders, die vroeger zelf wel in bomen klommen, niet willen dat hun eigen kinderen dit doen. Als je bij jezelf nadenkt, wil je toch niet de leukste en onbezorgste tijd van jou leven, je eigen kinderen niet laten beleven?

Hier volgt de lijst met 50 dingen die je gedaan moet hebben voor je 11 en 3/4de:

1. In een boom klimmen
2. Van een heuvel rollen
3. Wildkamperen
4. Een hutje bouwen in het bos
5. Een steen over het water ketsen
6. Rennen in de regen
7. Vliegeren

8. Vissen met een net
9. Een appel van de boom eten
10. Spelen met kastanjes
11. Sneeuwballen gooien
12. Schatgraven op het strand
13. Moddertaartjes bakken
14. Een dammetje aanleggen
15. Sleeën
16. Iemand ingraven in het zand
17. Een slakkenrace houden
18. Over een omgevallen boom lopen
19. Touwslingeren
20. In de modder rollen
21. Bramen plukken
22. In een boom kijken
23. Naar een eiland gaan
24. ‘Vliegen’ in de wind
25. Een grasfluitje maken
26. Fossielen en botten zoeken
27. De zon zien opgaan
28. Een flinke heuvel beklimmen
29. Achter een waterval kruipen
30. Een vogel uit je hand voeren
31. Insecten jagen
32. Kikkerdril vinden
33. Een vlinder vangen in een net


34. Wilde dieren opsporen
35. Ontdekken wat er in een meertje zit
36. Een uil roepen
37. De opmerkelijke diertjes in een strandpoel bekijken
38. Een vlinder grootbrengen
39. Een krab vangen
40. Een natuurwandeling maken in de nacht
41. Plant het, laat het groeien, eet het
42. Wildzwemmen
43. Raften
44. Een vuur maken zonder lucifers
45. Je weg vinden met kaart en kompast
46. Rotsklimmen
47. Koken op een kampvuur
48. Abseilen proberen
49. Een geocache vinden
50. Kanovaren op een rivier

Ik vind dit een hele goede marketingactie van National Trust, omdat zij ook uitleg geven aan de kinderen hoe je bovenstaande activiteiten veilig moet uitvoeren. Dit kan ook de angst bij de ouders verminderen. Het is belangrijk dat kinderen niet bang worden gemaakt om buiten te spelen.

Vaak wordt kids marketing als iets negatiefs gezien. Juist door deze marketingactie, wil ik laten zien dat kids marketing ook zeer positief kan worden ingezet. Het is de bedoeling dat d.m.v. deze speellijst de kinderen meer in beweging komen en meer met sociale contacten bezig zijn. In mijn ogen is daar niets negatiefs aan.

Vind jij deze positieve marketingactie voor buiten spelen zinvol? En mis jij nog dingen op deze lijst?

Ik zeg: in regenplassen stampen en een levensgrote sneeuwpop maken!

Glitterige marketing

25 Sep

LelliKelly, je kent ze vast wel. De roze, sprankelende glitter schoentjes voor meisjes. En zeker niet te vergeten, het cadeau wat je bij aankoop van een paar schoenen ontvangt. Een tijd geleden werden kinderen overladen met het spotje van de LelliKelly schoenen, maar nog steeds is deze schoen een must have voor meisjes.Voor de mensen die nog niet bekend zijn met dit schoenenmerk een korte uitleg. LelliKelly is een Italiaans kinderschoenen merk. Het merk onderscheidt zich door de vele glitters, bloemen en de kleur roze. Behalve deze opvallende buitenkant is de schoen ook nog eens goed voor de kindervoetjes. Zo is de binnenzool gemaakt van geperforeerd echt leder en de zool licht en antislip. Genoeg eigenschappen die dit merk tot een succes hebben gemaakt.

Een kind is tegenwoordig het visitekaartje en dat weten de makers van deze schoen maar al te goed. De reclames zijn volledig gericht op kinderen en zijn vooral te zien op kinderzenders. In de reclame worden uitsluitend kinderen gebruikt om de schoen te promoten. In de huidige reclame van 2012 wordt de schoen geassocieerd met magie, wat natuurlijk onweerstaanbaar is voor kleine kinderen. Als extraatje adverteren ze ook nog met een cadeautje bij aankoop van een paar LellyKelly schoenen.

En dan is er ook nog het liedje wat in elke reclame wordt gebruikt en ervoor zorgt dat een kind de schoen niet vergeet. Welk kind kent het bekende LelliKelly melodietje nou niet?

Het is wel te begrijpen dat kinderen hier enthousiast van worden en de ouders aansporen de schoenen te kopen. Ouders zijn ,voor hun kind, vaak bereidt wat meer te betalen voor een betere kwaliteit als het om de comfort van de voetjes gaat. Deze schattige schoentjes zijn namelijk zeker niet goedkoop. Als dan ook nog blijkt dat de schoenen van goede kwaliteit zijn en extra comfort bieden zijn er eigenlijk geen redenen meer die de aankoop belemmeren.

Kortom LelliKelly weet wat kids marketing is.

Een goed staaltje marketing, maar wat is jouw mening hierover? Is deze vorm van kids marketing acceptabel of niet? Geef je mening!