Archief | Voedsel RSS feed for this section

Misleidende kaas

5 Nov

Ik was op het internet aan het zoeken naar artikelen over onverantwoorde kids marketing en ja hoor daar was er weer één. Weer een bedrijf die de belangen van verantwoorde kids marketing niet in ziet. Een onverstandige zet van dit bedrijf, want de negatieve reacties zijn ondertussen niet meer te tellen. Het wordt zelfs aangemoedigd om protest mails naar ERU te sturen.

ERU kindersmeerkaas, een gezonde smeerkaas voor kinderen vanaf 6 maanden. Althans dat is wat ze je laten geloven. Deze smeerkaas is namelijk helemaal niet zo gezond voor kinderen vanaf 6 maanden, hij is juist heel ongezond.

Wat maakt deze smeerkaas dan zo ongezond? Het ongezonde aspect van de smeerkaas staat overal vermeldt. ERU kindersmeerkaas is een smeerkaas met 12% minder vet dan andere smeerkazen. Dit klinkt misschien heel gezond, maar dit is het zeker niet.

Kinderen hebben deze vetten juist hard nodig, om goed te kunnen opgroeien en sterk te worden. Vooral kinderen vanaf 6 maanden hebben deze vetten hard nodig. En dat is nog niet alles. De smeerkaas bevat ook nog eens veel meer zout dan andere smeerkazen. Te veel zout is helemaal niet goed voor kinderen. Met deze hoeveelheid zout zouden kinderen niet meer dan 2 boterhammen per week met de smeerkaas mogen eten.

En om het extra aantrekkelijk voor kinderen te maken, gebruiken ze een leuke speelse grijze muis om het product te promoten. Zo een icoon is natuurlijk hartstikke aantrekkelijk voor kinderen. En vergeet daarbij ook niet de leuke kleurplaten die Jimmy de muis heeft voor de kinderen. Of de kleurwedstrijd met als prijs een kids pakket. Daarbij is de gezondheid van een kind een belangrijk aspect voor ouders. Kortom twee factoren die zowel de ouders als de kinderen beïnvloeden.

Ik vind dit een erge vorm van misleidende marketing. Ze geven ouders de indruk dat het een gezonde smeerkaas is door het weinig aantal vetten. Vet staat nou eenmaal bekend als iets dat ongezond is.

Een zeer onverantwoorde actie van ERU.

Wat is jou mening over deze onverantwoorde marketing?

De magie van een speeltje

3 Okt

Poppen, barbies, actiefiguren en knuffels zijn allemaal speeltjes waar kinderen graag mee spelen. Sommige bedrijven spelen daarop in door deze speeltjes ergens bij aan te bieden. De Mcdonalds biedt een speeltje aan bij een Happy Meal en de Burgerking bij zijn kindersnackbox. Zo zijn er nog een tal van andere bedrijven te bedenken die op de behoefte van het hebben van een speeltje inspelen. Heeft dit nou ook echt effect op de ruilhandel met kinderen?

In amerika is een onderzoek gehouden over het effect van speeltjes bij een maaltijd. Hierbij werden de keuzes van 330 kinderen voor een periode van zes weken bestudeerd. Het doel hiervan was om erachter te komen welke Happy Meal kinderen tot 6 jaar eerder geneigd zijn te kiezen. De kinderen konden kiezen tussen vier samenstellingen van een Happy Meal. Dit waren twee Happy Meals met gezonde producten en twee Happy Meals met de standaard ongezonde producten erin. Bij de gezonde Happy Meal werd een speeltje aangeboden en bij de ongezonde niet. De kinderen konden de inhoud van de Happy Meals zien op foto’s die bij elke Happy Meal lag.

Uit zit onderzoek is gebleken dat kinderen 3x vaker voor de gezondere Happy Meal kiezen (met appelschrijfjes, karamelsaus en water) dan voor de ongezonde met friet wanneer er een speeltje in de gezondere Happy meal zat. Verder was er ook een duidelijk verschil te zien tussen de jongens en de meisjes. De speeltjes hebben namelijk een sterkere invloed op de keuze van een jongen.

Bedrijven zouden hier goed in op kunnen spelen. Het overgewicht bij kinderen is de laatste jaren sterk toegenomen. Deze uitkomst zou er voor kunnen zorgen dat kinderen gezonder willen eten, wat er weer voor kan zorgen dat het overgewicht bij kinderen kan worden tegen gegaan.

Op deze manier kan kids marketing postitief worden gebruikt. Je stimuleert er kinderen mee om gezonder te eten. Naar mijn mening moeten meerdere bedrijven gebruik maken van de resultaten van dit onderzoek. Zo krijgen de kinderen niet alleen een gezondere levenstijl maar zijn bedrijven ook nog op een goede en verantwoordelijke manier bezig met kids marketing.

Wat vindt jij van de uitkomst van dit onderzoek? Zouden bedrijven hier meer op in moeten spelen of niet? Geef je mening!